Статьи 

Шивасофия

Chivas Regal in Cannes - Чивас Ригал в КаннахНовая философия Chivas Regal: людям нужно напоминать о благородстве так же настойчиво, как мать говорит ребенку «держи осанку».

Так получилось, что индивидуализм и меркантильность в современом мире в большей степени содействуют успеху, нежели галантность, уважение, сострадание и прочие рыцарские качества. Бороться с этим трудно, но маркетинговые идеологи шотландского виски Chivas Regal решили инициировать двиChivas Regal - Чивас Ригалжение за благородство, начав с тех, кто на виду – со звезд кинематографа. Во второй раз став спонсором Каннского фестиваля, Chivas украсил размеренное светское событие любопытной канвой.

В мае в Каннах проходил своего рода рыца рыцарский турнир, только без крови и оружия. Светские персонажи, ранее состязавшиеся нарядами и прическами, в этот раз блистали человеческими качествами и высокой моралью. Кто как мог: Шон Пенн, например, пропустил премьеру собственного фильма, чтобы оказать помощь Гаити, а Гаэль Гарсия Берналь решил, что рыцарем важно быть даже на словах, и в каждом интервью сердечно благодарил всех режиссеров, с которыми работал.

Впрочем, нарядов и причесок никто не отменял. Официальный напиток фестиваля, 25-летний Chivas, служил гостям отличным напоминанием о балансе сути и внешних проявлений благородства своим аристократичным вкусом, по-королевски оформленной бутылкой и названием – Chivas в английском языке созвучен слову «рыцарство» (chivalry).



Источник: журнал The ESSENCE - Лето 2010 (?2)
Журнал издается по инициативе Pernod Ricard Ukraine
 






Напитки
Бренды